В условиях жёсткой конкурентной борьбы, чтобы удержаться «на плаву», вы должны сделать так, чтобы ваш бренд и продукт покупатели узнавали, бросив мимолётный взгляд на полки супермаркета. Сделать это технически одновременно просто и сложно. Узнаваемость бренда или товара – это то, над чем работают не один месяц целые команды специалистов в сфере маркетинга и рекламы, требуя серьёзных вложений времени и финансов от вас. Но в итоге, при удачном выборе визуальных средств и атрибутов, оформленных в единый фирменный стиль, узнаваемость бренда начинает приносить плоды и работать на вас.

Что позволяет сделать бренд узнаваемым?

До 90% всей информации из окружающей среды человек получает посредством визуального канала восприятия – т.е. органов зрения. Следовательно, и покупателя можно и нужно привлекать с помощью визуальной атрибутики – графических и буквенных элементов, которые вы и ваша команда дизайнеров и маркетологов разработаете и выберете в качестве основных. Все элементы, с помощью которых покупатель сможет идентифицировать продукт среди тысяч конкурентных товаров, должны принадлежать общему фирменному стилю компании.

Основные инструменты для узнаваемости бренда

Узнаваемости бренда можно добиться, используя несколько (минимум два) основных атрибутов фирменного стиля. Чаще всего этого принципа придерживаются при разработке упаковки новых продуктов, рекламных материалов, витрин и вывесок магазинов. К основным визуальным атрибутам фирменного стиля относятся:

• фирменный (корпоративный) цвет;
• шрифты и гарнитуры, используемые в логотипе;
• собственно логотип и фирменный знак, его геометрические пропорции и элементы;
• другие константы фирменного стиля (фигуры, графические элементы, символы, динамические изображения).

Рассмотрим небольшой пример. Сеть магазинов «Ева» использует в качестве корпоративного цвета оранжевый и зелёный цвета. Их можно увидеть на вывесках, витринах, рекламных буклетах, бонусных пластиковых картах. В торговых залах также можно встретить оформление отделов магазина, стоек и полок в сходных цветовых сочетаниях с использованием логотипа (буква Е в форме яблока с зелёным листком). Такой подход сразу делает магазин узнаваемым, даже если он открылся в спальном районе города на первом этаже многоквартирного дома.

Итак, узнаваемости бренда или продукта можно добиться, используя уже ранее использованные атрибуты фирменного стиля компании. Это позволит покупателю сразу сориентироваться и идентифицировать новый объект (товар, магазин, рекламную листовку) как тот, который принадлежит именно вам. Если ваша продукция пользуется уважением и спросом, то и новые товары и продукты автоматически получат расположение и привлекут внимание целевой аудитории. Не стоит пренебрегать фирменными атрибутами, которые делают вас узнаваемыми!

Студия Волга-Веб готова предложить свои услуги для грамотного формирования фирменного стиля. Заказав у них данные услуги, клиент получит 100%-ую узнаваемость своего бренда потенциальными клиентами. Это станет первым и самым значительным шагом навстречу прибыли.

Автор: Виктор Назаренков