Эксперты называют лекарства предметом вынужденного спроса, поэтому они традиционного являются одной из главных статей расходов в личных бюджетах россиян. Например, в 2023 году среднестатистический соотечественник потратил на препараты 9,8 тысячи рублей. Для сравнения: продукты обошлись в сумму 60 тысяч руб. в год.

При этом в ходе прошедшей в Москве конференции представителей фармотрасли «Зеленый крест» эксперты единодушно признали: на лекарствах люди стали экономить. Удивительна другая тенденция: рынок БАДов в 2023 году показал рекордный рост — сразу на 30%. На добавки россияне стали тратиться охотнее, чем на средства с доказанной эффективностью.

В среднем траты россиян на покупку лекарств выросли за 2023 год на 6%. Как рассказала директор маркетингового агентства Alpha Research&Marketing Анна Ермолаева, самыми внушительными траты по этой статьей были у жителей ЦФО (11,4 тысячи рублей в год) и СЗФО (11,8 тысячи). При этом абсолютными лидерами в лекарственных тратах стали жители Санкт-Петербурга — в прошлом году они купили препаратов в среднем на 14,8 тысячи. На второе место вышли жители Московской области (13 тыс. рублей), и лишь на третьем оказались москвичи (12,4 тысячи).

Анна Ермолаева отмечает, что впервые с 2020 года в 2023 году спрос вернулся в допандемийные времена: “Если помните, в начале пандемии было смещение спроса в сторону противовирусных препаратов, потом — профилактических средств. После февраля 2022 года резко вырос спрос на дорогостоящие иностранные препараты — из-за того, что появился риск их ухода с рынка. Но теперь ситуация налаживается, наступает стабильность”.

В лидерах продаж сегодня, как и в старые добрые времена, — антикоагулянты и жаропонижающие. В топ-10 также входят противовирусные и гепатопротекторы.

При этом россияне стали меньше покупать лекарств (в 2022 году было куплено 5,81 млрд упаковок, а в 2023 году — уже 5,69 млрд). Директор СРО Ассоциация независимых аптек, глава Альянса фармацевтических ассоциаций Виктория Преснякова говорит, что это не означает, будто население стало меньше болеть. Просто люди стали реже обращаться за помощью и обходятся своими силами. Обычно человек использует достаточно много лекарств и биодобавок для поддержания здоровья. Если их потребление снижается, значит, человек не приходит к врачу и не получает советов по выбору нужных лекарств. Многочисленные опросы доказывают, что люди сначала консультируются с друзьями и коллегами, обращаются к интернету, потом идут в аптеку, и только после этого всего – к врачу. Но нужно понимать, что на индивидуальном уровне последствиями самолечения может быть все что угодно: от ухудшения здоровья до летального исхода. Если человек не попадает вовремя в поликлинику, не получает консультацию врача по различным причинам, то за лекарством он все равно пойдет в аптеку. Так что, по нашему мнению, нужно начать восстанавливать утерянную межпрофессиональную связь врача и фармацевта, а не устраивать бесконечные дебаты, кто важнее. Шаги навстречу друг другу должны быть сделаны с обеих сторон. Тема фармацевтической помощи все чаще обсуждается в профессиональных кругах, но на сегодняшний день по-прежнему отсутствует общепринятое понимание того, что именно подразумевается под этим термином.

«Таких цен не видела никогда»: как изменилась жизнь россиян в турецкой Анталье

«Логичным первым шагом будет закрепление определения фармацевтической помощи в нормативных правовых актах, — говорит Виктория Преснякова, — Сегодня сотрудник аптеки может провести на профессиональном уровне опрос пациента о жалобах, выявить тревожные симптомы, говорящие о возможном ухудшении состояния. А затем направить в медучреждение на обследование. Фармацевты в других странах измеряют давление, делают прививки, продляют рецепты и многое другое. Подобная практика может быть внедрена и у нас. Кроме того, нужно вести большую разъяснительную работу с населением, и начинать лучше со школы».

В то же время эксперты отмечают феноменальный рост продаж БАДов. По данным агентства «Сириус», рост рынка добавок достиг в 2023 году 30% — с 17 до 26 млрд рублей. Для сравнения: лекарств в прошлом году было продано всего на 4 миллиарда. Если говорить о лидерах спроса в этой категории, то чаще всего россияне покупают Омегу и средства для похудения.