Существенный рост показали ведущие сервисы. В частности «VK Видео» прибавил 4,2 млн — до 76 млн, рассказали «Известиям» в Ассоциации блогеров и агентств. Именно этот сервис сейчас занимает первое место по ежемесячной и ежедневной аудитории среди видеосервисов в России.

Рост интереса пользователей к вертикальному видео привел к появлению целого ряда приложений: новый крупный участник — Wibes от Wildberries быстро набрал более 10 млн пользователей, отметили в АБА. В пресс-службе Wildberries «Известиям» подтвердили аудиторные показатели.

В третьем квартале 2025 года на рынке появился и еще один игрок — VK запустил формат контента «Шопсы». Первые аудиторные результаты проекта пока не раскрываются, но сам факт его запуска подчеркивает устойчивый тренд на интеграцию видеоконтента и электронной коммерции, отмечается в данных АБА.

«Для монетизации «Шопсов» авторам доступна реферальная программа, первым партнером которой стал Ozon. За два месяца тестирования программы авторы заработали более 500 млн рублей», — говорилось в отчетности VK за девять месяцев 2025 года.

Параллельно на рынке продолжается консолидация, добавили в Ассоциации блогеров и агентств. Один из российских сервисов коротких видео Yappy находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году.